Résumé du projet :
Création du logo et de l’image de marque pour le photographe corporatif Renaud Dorion
Les enjeux :
Le marché dans lequel Renaud Dorion évolue en tant que photographe n’a que très peu à voir avec l’art visuel. Son expertise se porte surtout à la photographie d’articles pour des catalogues en ligne ou encore aux portraits pour les cadres et dirigeants d’entreprises. L’aspect très corporatif de son travail devait se refléter dans son logo et, au premier coup d’œil, faire comprendre qu’il n’est photographe de mariage, par exemple.
Les solutions :
D’entrée de jeu, j’ai souhaité à tout prix éviter les « clichés ». Sans vouloir faire de mauvais jeux de mots, les logos de photographes très sont souvent un peu les mêmes. J’ai donc procédé, comme toujours à une analyse stratégique, puis à un rigoureux travail de recherche et création. Malgré tout, après une centaine de croquis, onze maquettes préliminaires et trois maquettes finales, nous avons convenu de prendre le risque d’utiliser un symbole un peu convenu, mais le jeu en valait la chandelle! En effet, un diaphragme est sans doute le code visuel le plus répandu pour illustrer le monde de la photographie. Néanmoins, l’idée d’en faire la première lettre du prénom de Renaud le rendait beaucoup plus personnel et donnait juste ce qu’il faut d’originalité à la forme. L’astuce évitait aussi que l’on confonde son logo avec celui de tant d’autres photographes d’autant plus que sa palette est tout sauf classique. Ce diaphragme représente aussi un graphique circulaire dont la pointe dorée qui s’y ajoute représente l’apport des services de Renaud à l’entreprise. Les gens d’affaires verront tout de suite un graphique, les gens familiers avec la photo, un diaphragme de caméra. Son bleu indigo pour le look corpo combiné au jaune or pour la créativité et l’innovation le démarque totalement de la vaste majorité des autres logos de photographes presque toujours noirs.
